Ювелирные магазины в России массово закрываются: что происходит с рынком в 2026 году

В городах-миллионниках России за год закрылось почти 6% ювелирных магазинов — их количество сократилось до 5,9 тысячи точек. Наиболее заметное падение в Волгограде (-12%), Краснодаре и Омске (по -10,5%). При этом россияне не стали меньше покупать украшения — просто рынок кардинально меняется: покупатели уходят в онлайн, а офлайн-точки не выдерживают конкуренции и роста арендных ставок. Рассказываем, что происходит с ювелирным ритейлом в 2026 году и почему закрываются магазины.

Сколько магазинов закрылось и где больше всего

По данным геосервиса «2ГИС», за последние 12 месяцев количество ювелирных магазинов в городах-миллионниках сократилось на 6% — до 5,9 тысячи точек. Основная доля магазинов по-прежнему сосредоточена в Москве — около 2 тысяч точек, и в Санкт-Петербурге — около 900.

Лидеры по сокращению числа ювелирных магазинов среди городов-миллионников:

Эти цифры отражают общероссийскую тенденцию: ещё в 2025 году, по данным «Яндекс Карт», число ювелирных магазинов в стране сократилось на 6% год к году и составило 15 365 точек. В некоторых городах падение было ещё более серьёзным: в Омске — на 22,3%, в Нижнем Новгороде — на 22,1%.

Почему закрываются ювелирные магазины: три главные причины

1. Маркетплейсы забирают покупателей

Главный конкурент офлайн-магазинов — онлайн-платформы. Маркетплейсы уже формируют около 15% всего оборота продаж украшений в стране, и их доля в ближайшие годы увеличится как минимум вдвое.

За I квартал 2026 года доля ювелирного e-commerce выросла до 30,6%. При этом 48,6% всех онлайн-продаж (или 14,9% от всего рынка) пришлись на маркетплейсы. Покупатели всё чаще сравнивают предложения онлайн, а в торговые центры приходят за сервисом, консультацией и возможностью увидеть изделие перед покупкой.

Яркий пример — сеть PanClub (бывшая Pandora). За полгода компания закрыла почти все магазины: от 21 торговой точки остались всего две — в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге и «Авиапарк» в Москве. В апреле 2025 года АО «Панклуб» был признан банкротом.

2. Экономика точки стала невыгодной

Финансовые затраты на аренду, склады, зарплаты, маркетинг и привлечение клиентов растут быстрее, чем количество покупок. Для ювелирной розницы это критично, так как товарный запас, завязанный на золоте и драгоценных камнях, очень дорогой.

На фоне этого ювелирные бренды перестали быть привлекательными для торговых центров. Если раньше их магазины располагались в топ-локациях (слева и справа у главного входа), то теперь управляющие ТЦ предпочитают сдавать эти места кофейням, пекарням или ресторанам.

3. Рост цен на драгметаллы и падение спроса в натуральном выражении

За год золото подорожало более чем на 20%, серебро — более чем вдвое. Это отразилось на структуре спроса: покупатели переходят на более доступные категории. По данным Федеральной пробирной палаты, доля серебряных изделий в общем объёме продаж в январе–апреле 2026 года достигла 71,2%.

В первом квартале 2026 года розничные продажи ювелирных изделий в натуральном выражении сократились на 5–10% год к году. При этом денежный оборот продолжает расти — за счёт увеличения цен. По данным Аналитического Центра SOKOLOV, рынок ювелирной розницы в денежном выражении вырос на 3,9% и достиг 130,7 млрд рублей.

Парадокс рынка: магазинов меньше, а продажи растут

Несмотря на сокращение числа магазинов, ювелирный рынок в деньгах продолжает расти. Основные драйверы:

Рост среднего чека. За I квартал 2026 года средний чек увеличился на 6,8% и составил 10 806 рублей.

Онлайн-продажи. SOKOLOV зафиксировал рост онлайн-продаж через собственный интернет-магазин и маркетплейсы на 50% год к году, а продажи только через маркетплейсы — на 61%.

Изменение структуры спроса. Спрос перетекает в более доступные категории: серебряные изделия, облегчённые золотые изделия, серебро с позолотой и украшения с лабораторными бриллиантами.

Кто выигрывает в новой реальности

Эксперты прогнозируют, что рынок продолжит перераспределяться между форматами. Успешнее чувствуют себя сети с сильным брендом и развитой омниканальной моделью.

Примеры роста крупных сетей:

Маркетплейсы забирают массовый спрос, а офлайн остаётся каналом доверия и сложной продажи, где клиенты могут увидеть изделие и получить консультацию. При базовом сценарии слабые ювелирные магазины продолжат закрываться, а сильные сети будут усиливать омниканальность.

Главное о ситуации на ювелирном рынке

Официальный сайт Федеральной пробирной палаты: https://probpalata.gov.ru

Оставить отзыв