В России вырос спрос на отечественное пиво

Алкогольная сеть «ВинЛаб» (входит в Novabev Group) зафиксировала устойчивый рост интереса россиян к отечественному пиву. По итогам акции «Дни российского пива», проходившей с 28 мая по 10 июня, продажи российских сортов выросли на 21% по сравнению с доакционным периодом. В мае 2026 года общий спрос на пиво в сети увеличился на 13% относительно аналогичного месяца прошлого года. Рассказываем, какие тренды формируют пивной рынок и почему покупатели всё чаще выбирают отечественное.

Что показала акция «Дни российского пива»

Акция «Дни российского пива» проходила по инициативе Минпромторга, Минсельхоза и Роскачества. Её цель — сформировать отношение к российскому пиву как к национальному продукту с понятным происхождением, узнаваемым дизайном и культурой ответственного потребления.

В «ВинЛабе» для этого оформили специальные «эталонные полки» — стандарт выкладки, который помогает покупателю легко находить отечественные бренды и понимать их происхождение. В акции участвовало 17 наименований — как крупных национальных и региональных брендов, так и крафтовых производителей.

Результат: продажи пива в период акции выросли на 21% в натуральном выражении по сравнению с доакционным периодом. Общие продажи пива в «ВинЛабе» в мае 2026 года увеличились на 13% относительно мая 2025 года.

Отечественное пиво в ассортименте «ВинЛаб»

Сеть «ВинЛаб» четыре года назад выделила продвижение российского пива в самостоятельный проект. Сегодня в ассортименте сети 289 позиций пива, из них 164 (57%) приходится именно на российское. Доля российского крафта в этой категории составила 32% (53 SKU).

Коммерческий директор «ВинЛаб» Артем Курдюшкин отметил: «В РФ продолжает формироваться культура потребления пива. Все чаще для покупателя решающим фактором при выборе напитка становится именно вкус и качество, а не цена. Немаловажна и эстетика: ценители пенного хотят держать в руках стеклянные бутылки или переливать пиво в бокалы из банок с необычным авторским дизайном».

Тренды пивного рынка: что меняется в предпочтениях

Аналитики «ВинЛаб» выделили несколько ключевых тенденций на пивном рынке:

Региональные различия. В Приморье и на Дальнем Востоке спрос исторически смещен в сторону азиатских брендов. На западе страны интерес к Азии растёт, но покупатели в большей степени предпочитают пиво из России и Беларуси.

Рост безалкогольного сегмента. Продажи безалкогольного пива в «ВинЛабе» по итогам мая выросли почти в 1,5 раза, в том числе на фоне расширения ассортимента этого напитка на 40%. По другим данным, рост продаж безалкогольного пива в майские праздники составил 37–38%.

Инвестиции крупнейших производителей («Балтика», «АБ ИнБев Эфес», «Пивоварни Бочкарёв») в развитие безалкогольного направления за последние полтора года достигли около 1,5 млрд рублей. В 2025 году производство безалкогольного пива в России выросло на 28,1%, до 20,8 млн декалитров.

Смена тары. Пластиковая тара теряет популярность: спрос смещается в сторону алюминиевой банки, а стекло держится стабильно.

Азиатское пиво. В России растёт интерес к пиву из Азии — за первые два месяца 2026 года потребление китайского пива выросло на 69%. Однако, по мнению председателя Совета Союза пивоваров России Даниила Бримана, азиатское пиво не составит массовую конкуренцию российскому.

Главное о росте спроса на российское пиво

Официальный сайт сети «ВинЛаб»: https://winelab.ru

Оставить отзыв